[이코노믹리뷰=김자영 기자] GS리테일은 GS25가 전국 '힙 플레이스' 입점 프로젝트를 추진한다고 21일 밝혔다. GS25는 프로젝트 1탄으로 수제버거 전문점 다운타우너와 협업해 개발한 자체브랜드 스낵 '유어스다운타우너X스윙칩'을 출시했다. 

MZ세대를 중심으로 '힙 플레이스'라 불리는 곳을 찾아 체험하고 공유하는 소비 트렌드가 확산됨에 따라 GS리테일은 명소, 지역 맛집과 연계한 상품을 개발해 전국 GS25 매장에 입점 시키는 프로젝트 추진에 나섰다. 

'다운타우너X스윙칩'은 힙플레이스 중 한 곳인 다운타우너 인기 메뉴 '스파이시 치폴레 프라이즈'에 사용되는 양념을 스윙칩에 적용하는 콘셉트로 기획된 상품이다. 상품 개발 과정에서 스윙칩 특유 물결 굴곡이 양념을 잡아주는 등 조화를 이룬다고 판단한 GS25가 협업을 제안하고 오리온이 이를 받아들여 '다운타우너X스윙칩'이 완성됐다.

황보민 GS리테일 스낵 담당 MD는 "차별화 전략으로 전국 힙 플레이스를 GS25 매장에 입점 시키는 프로젝트를 기획했다"며 "유명 맛집 메뉴를 이종 카테고리로 재해석한 상품으로 출시해 양사 상품이 긍정적인 효과를 내는 협업 체계를 구축하고자 한다"고 말했다.