CJ온스타일이 올해를 모바일 라이브 커머스 확장의 원년으로 삼고 모바일 앱 개편부터 라이브 편성 확대, 조직 확충까지 전방위적 탈바꿈에 나선다고 26일 밝혔다.

이는 TV와 모바일, 모바일 라이브 커머스를 유기적으로 결합한 CJ온스타일 원플랫폼 2.0 전략의 일환이다. CJ온스타일은 유튜브부터 숏츠까지 모바일 라이브 전략을 강화해 ‘영상으로 쇼핑하는 라이프스타일’을 선도하겠다는 목표다.

먼저 CJ온스타일은 모바일 앱을 영상 전문 플랫폼으로 전면 개편한다. 동시에 모바일 라이브 커머스(라방) 편성을 지난해보다 70%이상 늘리기로 했다. 관련 조직 규모도 대폭 확대하는 등 모바일 라이브 커머스 시장 선도에 앞장선다는 포부다.

홈페이지 상단에 숏폼 배치

영상 전문 미디어 커머스 플랫폼 아이덴티티를 확대하기 위해 오는 4월 15일 모바일 앱 홈 화면의 사용자 인터페이스(UI)와 사용자 경험(UX)을 개편한다. 1분 안팎의 짧은 영상인 숏폼이 대세로 떠올랐다. 화면 최상단에 숏폼을 배치해 주목도를 높일 계획이다. TV부터 모바일까지 다양한 라방을 한 눈에 볼 수 있도록 영상 플레이어도 개편한다.

숏폼 전용 공간도 생긴다. 기존 영상을 단순 편집해 나열하는 방식이 아닌, 고객별 영상 시청 데이터를 분석해 개인별 추천 알고리즘을 고도화한다. 영상 추천 공간인 ‘오늘의 추천 숏츠’와 영상을 터치하면 상품 목록이 뜨는 ‘숏폼 플레이어’도 신설된다. SNS처럼 영상을 모아볼 수 있는 피드탭과 상품 상세 영상 공간도 상반기 내 선보일 계획이다.

라방, 편성 전년比 70% 이상

올해 모바일 라방 프로그램 편성도 전년 대비 70% 이상 대폭 늘린다. 이는 지난 2021년 CJ온스타일 모바일 앱 라방 채널 ‘라이브쇼’를 신설한 이래 역대 최다 방송이다. 하드웨어(모바일 앱) 개편과 동시에 소프트웨어(라방 콘텐츠)까지 대폭 늘리는 행보다.

CJ온스타일의 모바일 라방 대표 프로그램인 ▲브라이언의 ‘브티나는 생활’ 강화를 필두로 ▲데프콘의 디지털 전문 ‘전자전능’ ▲헤이지니의 유아동 전문 ‘맘만하니 수페셜’ ▲뷰티 전문 ‘겟잇뷰티 프렌즈’ 등을 연초부터 잇달아 선보이고 있다.

이에 CJ온스타일 라방 방송 알림 신청건수는 최근 108만건을 달성했다. 이밖에 ▲식품 전문 라방 ‘미식대학’ ▲리빙 전문 라방 ‘썬데이하우스’ 등 올해 운영하는 라방 프로그램 수는 작년의 두배를 넘겼다. TV를 넘어 모바일 라방까지 강화하며 카테고리별 트렌디한 상품 소싱과 육성 또한 확대할 예정이다.

유튜브 강화, 모바일 조직 확장

유튜브 채널로도 커머스 확대에 적극 나선다. CJ온스타일은 지난해 10월 라이브 커머스 전용 유튜브 채널 ‘핫딜 셋 넷 오픈런’을 개국했다. 이를 통해 외부 트래픽 확보에도 적극 나설 방침이다. 올해도 유튜브 등 외부 채널과 모바일 앱을 통한 라이브 커머스 이원화 전략을 강화해 개인화 상품 큐레이션(추천) 기반 록인 효과를 극대화할 계획이다.

모바일 라이브 담당 산하 조직도 대폭 확대했다. 기존에는 담당 조직 산하에 기획팀과 제작팀만 있었다. 그러던 것이 최근 모바일 라이브 전략팀과 편성팀, 마케팅팀, 신규채널기획팀까지 기능을 세분화해 조직 규모가 두배 가까이 커졌다. 여기에 모바일 라이브에 특화된 전문 MD와 PD 육성에도 올해 박차를 가할 계획이다.

성동훈 CJ온스타일 e커머스사업부장은 “TV, 모바일, 모바일 라이브 커머스 등 전 채널을 결합해 각 브랜드사에 맞춤형 솔루션을 제공하는 원플랫폼 2.0 전략의 올해 핵심은 모바일”이라며 “CJ온스타일은 영상 콘텐츠 커머스 글로벌 No.1 사업자로서, TV와 모바일을 넘나들며 영상으로 쇼핑하는 라이프 스타일을 선도할 것”이라고 말했다.