[이코노믹리뷰=김덕호 기자] 고가·고연령 위주였던 탄력케어 시장이 젊어지고 있다. 이에 CJ올리브영은 피부 노화를 미리 대비하려는 2030 ‘얼리(Early)뷰티족’을 위해 탄력케어 상품군 육성에 나선다.

10일 CJ올리브영은 올해 상반기 기초화장품 카테고리 매출을 분석한 결과, 탄력케어 상품 매출이 전년 동기간 대비 26% 신장했다고 밝혔다. 이는 기초화장품 전체 신장률을 웃도는 수치다.

전 연령대에 걸쳐 탄력케어 화장품 구매가 증가하는 가운데, 특히 20대의 소비 성장세가 40대보다 두드러지는 것으로 나타났다. 같은 기간 20대 초반 고객 1인당 탄력케어 화장품 구매 비용은 전년비 16% 증가했다. 30대와 40대의 인당 지출액은 전년비 15%, 10% 각각 늘었다. 

이에 CJ올리브영은 중소기업 브랜드와 손잡고 젊은 세대도 탄력케어 화장품을 쉽게 접할 수 있도록 진입장벽 낮추기에 나선다. 합리적인 가격대와 특색 있는 성분을 내세워 고객들의 피부 탄력 고민 해결을 적극 돕는다는 계획이다.

대표 인기 제품은 ‘닥터지’다. 블랙스네일 점액 여과물을 함유한 스킨케어 라인을 선보이고 있으며, ‘아이소이’는 불가리안 로즈를 포함한 자연유래 성분, ‘마녀공장’과 ‘보타닉힐보’는 유산균 성분을 각각 내세워 3~4만원대의 탄력케어 상품을 다양하게 출시했다.

상품군도 다양해지고 있다. 에센스와 크림, 아이크림이 주를 이루지만 최근에는 피부뿐 아니라 얼굴 라인을 관리해 주는 리프팅 마스크팩, 집중적인 관리로 피부에 생기를 더해주는 수면팩 등도 인기다. 탄력케어 에센스 성분을 함유한 메이크업 쿠션도 등장했다. 

CJ올리브영 관계자는 “국내 중기 브랜드를 중심으로 가성비 좋은 상품이 출시되는 데다 피부 탄력, 주름 개선 관리는 일찍부터 시작해야 한다는 인식이 확대되면서 탄력케어 화장품 진입장벽이 낮아지고 있다”며 “젊은 세대도 부담없이 사용 가능한 상품을 다양하게 큐레이션하며 건강한 피부를 지속적으로 유지하려는 고객 니즈를 적극 공략해 나갈 것”이라고 밝혔다.