[이코노믹리뷰=박자연 기자] 제너시스 비비큐가 지난해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 등 어려운 환경에서도 창사 이래 사상 최대 실적을 달성했다.

제너시스 비비큐는 2020년 단독기준 매출 3346억원, 영업이익 531억원을 기록했다고 1일 밝혔다. 이는 2019년 실적대비 매출액 38%, 영업이익 119% 증가한 수치다. 코로나19 확산 속에서도 MZ세대 고객을 타깃한 제품들의 성공적인 출시와 네고왕 등 과감한 마케팅 투자를 통해 창사이래 최대의 실적을 달성했다는 게 BBQ 측 설명이다.

BBQ가 금융감독원 전자공시시스템에 등록한 자료는 매출액이 3200억원으로, 이는 국제회계기준(IFRS)에 따라 네고왕 등 프로모션과 관련한 프로모션비용 146억원을 매출 차감해 공시했다고 회사 측은 전했다.

BBQ는 지난해 4월 배우 이민호를 모델로 발탁하고, 레드착착, 블랙페퍼, 핫크리스피, 찐킹소스 등 핫황금올리브치킨시리즈 4종을 출시해 2030세대를 공략했다. 또 황광희씨와 함께한 네고왕 프로모션을 통해 소비자들의 폭발적인 관심을 모았다. 이를 통해 자사앱 가입자수가 기존 30만명에서 255만명으로 대폭 늘어났으며, 지난 해 8월 1개월 매출이 370억원에 달하는 등 창사 이래 최대의 월 실적을 기록했다.

이어 하반기에는 황광희씨를 광고모델로 선정해 ‘메이플버터갈릭치킨’을 출시하고 자사앱 프로모션을 지속 강화했다. 이어서 카카오리틀프랜즈와 콜라보로 고객 증정용 소스플레이트 굿즈 및 제품 세트 구성하는 등 MZ세대 고객들의 관심을 이끌어내는 등 지난 해 마케팅 활동을 위해 약 332억원을 투자했다.

특히 지난해 4월 선보인 포장 및 배달 전문매장인 BSK(BBQ Smart Kitchen) 모델이 직영운영을 통한 검증후 7월부터 가맹사업을 전개하여 현재 250개 매장이 문을 열고, 300건 가까운 계약을 체결했다.

올해 제너시스BBQ는 지속적인 신제품 개발과 자사앱 중심의 프로모션을 강화하고, 과감한 투자를 통해 성장을 이어간다는 방침이다.