데이비드 테일러 (David Taylor) 마케팅 전문가
데이비드 테일러는 브랜드 컨설팅 그룹인 ‘더브랜드짐(thebrandgym)’의 창업자이다. 마케팅 사관학교로 통하는 프록터앤갬블(Proctor&Gamble) 출신인 그는 유니레버, 다농, 캐드베리를 비롯한 글로벌기업들의 브랜드 컨설팅(브랜드 확장)을 담당해 온 마케팅 전문가이다.

Extensions might be less risky than launching totally new brands.
브랜드 확장이 새 브랜드를 선보이는 편보다 덜 위험할지 모른다.

Many branding experts describe Virgin as lifestyle brand that can stretch into pretty much anything.
브랜드 전문가들은 버진을 생활스타일 브랜드로 정의한다. 이런 브랜드는 어떤 영역으로든 확장할 수 있다.

Simply adding the logo to a product will not make people want to buy it.
로고를 상품에 그리는 것만으로는 소비자들의 구매를 이끌 수 없다.

Brand stretch was a key driver of Dove’s explosive growth during the 1990s.
브랜드 확장은 지난 1990년대 도브의 폭발적인 성장을 불러온 핵심 원동력이다.

Extensions of strong brands are more likely to succeed than those of weaker brands.
강력한 브랜드가 확장을 꾀할 때 그 성공 가능성도 높다.

Brand stretch is a red-hot topic for business around the world.
브랜드 확장은 전 세계 기업들을 사로잡은 뜨거운 주제이다.

Marketing people love extensions.
마케팅 인력들은 대개 브랜드 확장에 미혹된다.

Stretching a brand without a clear vision is like driving in the dark with no headlights.
명확한 비전 없이 브랜드를 확장하는 것은 한밤중에 헤드라이트를 켜지 않고 운전하는 것과 같다.

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