필립 코틀러의 굿워크 전략, 필립 코틀러‧데이비드 헤스키엘‧낸시R.리 지음, 와이즈베리 펴냄

 사회에 기여하는 착한 기업의 활동은 이제 기업의 생존과 번영의 필수조건이 됐다. 공정거래, 공정노동, 친환경적 경영, 사회환원과 사회참여 등 사회적 가치를 준수하지 않은 기업은 시민사회의 지탄을 받고 소송과 불매운동의 대상으로 전락한다. 이 시대 최고의 마케팅 구루로 불리는 필립 코틀러는 공익과 기업 이익 사이에 절묘한 균형을 이루는 일이 바로 미래 기업의 생존전략이 될 것이라고 강조한다.