[이코노믹리뷰=박재성 기자]

2020학년도 대학수학능력시험이 2주앞으로 다가오자 유통업계에서는 고3 수험생들의 합격을 응원하는 다양한 수능 선물 세트와 이벤트를 선보이고 있다.
이번 수능 마케팅은 올해 유통업계 트렌드인 '뉴트로'와 '언어유희'를 이용한 마케팅이 주를 이루고 있다.

*cj 프레시웨이 가공란

▲ cj 프레시웨이 가공란 사진=cj 프레시웨이

CJ프레시웨이가 다가오는 2020년 대학수학능력시험을 앞둔 수험생들을위해 응원 메시지를 담은 가공란 제품을 선보였다.
이번수능 시즌을 맞아 CJ프레시웨이가 선보이는 가공란 2종은 지난 8월 출시한 '반숙대란', '훈제대란'의 포장에 수험생들을 위한 4가지의 응원메시지를 더한 점이 특징이다.
△체력도기술이다! 힘을 내란 △점수 대박나라! 대박나란 △찍기도 기술이다! 잘찍어란 △합격 길만 걸어라! 합격해란 등의 재치있는 문구는 패키지 전면의 귀여운 이미지와 함께 어우러져 간편하고 든든한 간식을 찾는 수험생들의 가심비(價心比)까지 충족할 수 있을 것으로 기대된다.

*뚜레쥬르 수능 시즌 제품

▲ 뚜레쥬르 수능 시즌 제품 사진=뚜레쥬르

이번 수능 시즌 제품은 수험생들이 꼭 듣고 싶어할 응원 메시지를 Z세대들의 감성을 담아 제품에 녹인 것이 특징이다.
타이포그래피 일러스트레이터 박지후 작가와 컬래버레이션 해 ‘이상하게 정답만 찍고싶네’, ‘빵빠라밤~합격입니다’ 등 메시지를 위트 있게 표현했다. 찹쌀떡, 엿, 초콜릿, 케이크 등 다양한 제품을 모두 1~2만 원 대로 구성해 가성비를 높였다.
대표 제품 ‘정답만 찍고싶네(대)’는 자신 있게 정답만 찍을 수 있는 기운을 가득 담아 찹쌀떡과 전통 엿, 초콜릿으로 구성했다. ‘합격입니다(특대)’는 수험생이 듣고 싶어 하는 말을 센스 있게 담은 패키지와 당 충전에 효과적인 찹쌀떡, 초콜릿, 에너지바 등으로 구성한 합격 기원 선물이다. ‘합격의 종착역(중)’은 한 입에 쏙 들어가는 흑임자·호박 두 가지 맛의 찰떡과 호박엿, 초콜릿 등을 다양하게 구성해 든든하게 즐길 수 있다.

*투썸 치얼업키트

▲ 투썸 치얼업키트 사진=투썸플레이스

투썸플레이스가 얼마 남지 않은 2020년 대학수학능력시험을 앞두고, 응원과 격려 메시지를 담은 다양한 제품들을 선보였다.
수능 시즌에 맞춰 출시된 제품은 투썸의 달콤한 디저트와 미니 텀블러를 함께 꾸린 ‘투썸 치얼업키트’와 일상 선물로 제격인 ‘투썸 랑그드샤’ 그리고 응원 메시지를 위트있게 전달할 수 있는 ‘케이크 토퍼 3종’으로 다양하게 구성됐다. 
‘투썸 치얼업키트’는 입안 가득 퍼지는 달콤한 6가지 마카롱을 한 번에 맛볼 수 있는 ‘마카롱 세트 6개입’(벨지안 초콜릿/블루베리/산딸기/그린티/마다가스카르 바닐라/유자 레몬)과 화이트 펄 색상에 투썸 로고가 새겨진 고급스러운 디자인의 ‘미니텀블러(200ml)’로 구성됐다. 가격은 마카롱과 미니텀블러를 개별로 구입할 때보다 15% 할인된2만6000원(정가 3만500원)이다. 
수험생을 위한 응원 메시지를 담은 ‘케이크 토퍼 3종’도 수능 시즌에 맞춰 출시한다. “너의 미래를 응원해",”언제나 너는 너로 빛나” "Cheer up"등 수능 후 고생한 수험생들에게 전하는 따뜻한 격려 메시지로 취향에 맞게 선택해 케이크와 함께 구매 시 특별함을 더할 수 있다.

*파리바게뜨 뉴트로 디자인 입힌 수능 패키지

▲ 파리바게뜨 뉴트로 디자인 입힌 수능 패키지 사진=파리바게뜨
▲ 파리바게뜨 뉴트로 디자인 입힌 수능 패키지 사진=파리바게뜨

파리바게뜨가 오는 11월 14일 실시되는 2020학년도 대학수학능력시험(이하 수능)을 앞두고 뉴트로(New+Retro) 감성의 패키지에 합격을 기원하는 응원 메시지를 담은 수능 선물 20여 종을 출시했다.
제품 포장에 도전과 끈기의 상징인 펭귄, 지혜와 행운의 상징인 부엉이를 형성화한 캐릭터 '합격 히어로즈'를 강조한 그래픽과 신조어 ‘복세편살(복잡한 세상 편하게 살자)’, ‘내년엔 욜로(You Only Live Once)’, ‘정답왕’ 등의 문구를 삽입해 수험생을 위한 응원 메시지를 유쾌하게 표현했다.
제품은 △초콜릿∙유자 찰떡, 프리미엄 초콜릿, 엿으로 구성한 ‘합격자신감’ △찹쌀떡, 쿠키, 초콜릿, 검은콩엿에 핫팩을 담은 ‘콕찍어도정답’ △국산 찹쌀로 정성스럽게 만든 ‘명가찹쌀떡’ △초콜릿 찰떡과 머랭쿠키, 부드러운 구움과자 등으로 구성한 ‘합격응원찰떡’ 등이다.
또한 △찹쌀떡과 쿠키, 초콜릿을 한 번에 담은 ‘럭키세븐’ △찹쌀떡과 달콤한 초콜릿, 엿으로 구성한 ‘합격돼지’ △쫀득한 찹쌀 떡과 달콤한 초콜릿으로 구성한 ‘떡하니합격’ △호두를 통째로 넣은 프리미엄 초콜릿을 담은 ‘통째로 월넛초코’ △행운의 네잎클로버 초콜릿으로 구성한 ‘행운클로버’ △검은콩엿을 담은 펜 모양의 ‘정답콕콕매직펜’ 등 이색 선물도 선보인다.

*spc 삼립, 빚은 수능선물세트

▲ spc 삼립, 빚은 수능선물세트 사진=SPC 삼립

‘빚은’이 다가오는 대학수학능력시험을 앞두고 합격을 기원하는 ‘수능 선물세트’ 14종을 출시했다.
빚은’은 ‘합격(合格)’ 글자를 타이포그래피 패턴으로 활용한 패키지에 찹쌀떡 등의 ‘빚은’ 제품으로 구성한 ‘수능 선물세트’를 2천 원 대부터 2만 원 대까지 다양한 가격대로 선보였다.
대표 제품은 ‘3중 포앙 기술(떡 속에 팥 앙금을 넣고 그 안에 필링을 넣는 방법)’을 활용해 3가지 맛을 한 번에 즐길 수 있는 소담떡이 구성된 ‘소담떡 세트’, 전통 엿(쌀, 호박, 생강 등)으로 구성된 ‘합격기원 전통엿세트’, 통팥, 쑥, 딸기, 망고 등 4가지 맛 찹쌀떡으로 구성한 ‘합격기원 찹쌀떡세트’, 전통엿과 다양한 떡이 혼합이 되어있는 ‘백발백중세트’, ‘합격의문세트’ 등이다.