[이코노믹리뷰=박자연 기자] 삼성물산 패션부문의 캐주얼 브랜드 '빈폴(BEANPOLE)'이 론칭 30년만에 한국적 클래식을 입고 재탄생한다. 

빈폴은 브랜드 30주년을 맞아 지속가능 브랜드로 거듭나고자 상품은 물론 매장, 비주얼 등 브랜드 이미지를 완전히 탈바꿈해 2020년 봄여름 시즌부터 적용한다고 15일 밝혔다.

빈폴은 이번 리뉴얼을 통해 한국 트래디셔널 캐주얼 1위 자리를 공고히 하고, 2023년까지 중국과 베트남은 물론 북미, 유럽까지 사업을 확대해 글로벌 브랜드로 성장시켜 나갈 계획이다.

빈폴은 지난 5월 브랜드 리뉴얼의 구원투수로 정구호 디자이너를 컨설팅 고문으로 영입한 바 있다. 정구호 고문은 "우리나라만이 보유하고 있는 정서, 문화, 철학 등 한국의 헤리티지를 기반으로 한 대한민국 대표 내셔널브랜드를 만들자는 취지에서 시작했다”면서 “가장 한국적인 것이 가장 세계적이다를 모토로, 기존의 브랜드 아이덴티티는 유지하되 한국의 자랑스런 문화와 자긍심을 상품뿐 아니라 매장, 서비스 등에 세련되게 담았다"고 말했다.

이는 최근 밀레니얼 및 Z세대가 소비 주축으로 떠오르는 시장 환경을 고려해 브랜드에 대한 신선함을 더하고 기존 고객과의 관계를 공고히 하기 위한 전략으로 분석된다.

우선 빈폴은 브랜드 아이덴티티와 디자인적 포인트를 살려 ‘한글 로고’를 새롭게 만들었다. 한글은 세대를 아우르는 힘과 매력을 지니고 있고, 근본이자 문화이고 정서인 부분을 감안해 디자인 포인트로 삼았다. 자음과 모음을 활용해 ‘빈폴 전용 서체’를 만들고, ‘ㅂ’, ‘ㅍ’ 등의 자음을 체크 패턴에 세련되게 디자인해 빈폴만의 독창적인 체크 패턴을 창조했다.

또한 빈폴의 상징인 자전거 로고도 ‘세상을 움직이는 두 바퀴’의 철학을 토대로 현대적인 재해석을 거쳤다. 앞 바퀴가 큰 자전거 ‘페니 파싱(Penny Farthing)’의 형태는 유지하면서 간결한 미학과 지속가능성을 내포해 바퀴살을 없앴다. 체격과 머리스타일, 자전거를 타는 각도 등 동시대적인 디자인이 반영됐고, 여성과 어린이 로고까지 자수와 프린트로 재탄생됐다.

빈폴은 1960~70년 근현대 한국 건축물의 특징을 살린 신개념 매장도 선보인다. 그당시 가정집과 아파트 등 건축 양식을 모던하게 변화시켜 마루, 나무, 천장, 유리, 조명 등 한국적 헤리티지의 감성을 기반으로 빈폴만의 분위기로 새롭게 구성했다.

또 하나의 큰 트렌드로 떠오르고 있는 필환경도 제품에 접목시켰다. 빈폴은 폐패트병 및 어망 등을 사용한 다운과 패딩 상품을 내년 1월에 새롭게 내놓을 예정이다.

밀레니얼 세대를 공략할 글로벌 전용 상품 ‘팔구공삼일일(890311)’ 라인도 출시했다. 온라인 세대와의 소통을 활발히 하고, 글로벌 브랜드로 입지를 굳히기 위해 기획했다는 회사 측의 설명이다. 공장, 버스, 택시기사 등 유니폼과 럭비선수들이 입었던 운동복에서 영감을 받아 동시대적인 디자인과 실용성을 가미한 워크 웨어와 스트리트 웨어를 선보인다.

빈폴은 브랜드 헤리티지와 히스토리를 존속 발전시키는 차원에서 브랜드 아카이브를 지속 확대해 나갈 계획이다. 플래그십 스토어도 계속해서 선보이면서 밀레니얼 및 Z세대 고객들이 이질감을 느끼지 않고 향후 30년을 내다볼 수 있는 공간으로 만들어 나갈 계획이다.

박남영 빈폴사업부장은 "빈폴의 새로운 30년을 준비하면서 새롭고 의미있는 브랜드의 재탄생을 위해 다양한 활동을 계획했다"면서 “기존 고객은 물론 새로운 소비층으로 부상하고 있는 밀레니얼 및 Z세대와의 소통을 확대하고 한국적 독창성을 토대로 글로벌 사업 확장의 초석을 마련할 것"이라고 강조했다.