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신라면세점, 중국·베트남 고객 정조준 ‘메가 인플루언서’ 손잡다중국 1000만 팔로워 린샤오자이·베트남 뷰티 유튜버 창메이크업과 협업
   
▲ 출처= 신라면세점

[이코노믹리뷰=박정훈 기자] 신라면세점이 국내 면세점의 주요 고객인 중국과 베트남 고객들의 유입을 위해 유명 인플루언서(많은 팔로워를 보유한 SNS 유명인)와 손을 잡았다. 

신라면세점이 협업하는 중국 인플루언서 ‘린샤오자이(林小宅)’는 전 세계에 1019만 명의 팔로워를 보유한 ‘메가 인플루언서’로 중국에서는 ‘웨이보 여신’으로 불린다. 그녀는 패션·뷰티 전문 크리에이터로 특히 해외여행과 면세점 쇼핑에 익숙한 베이징, 상하이, 광저우 등 중국 대도시의 젊은 여성들을 주요 팬층으로 보유하고 있다.  

‘창메이크업’은 베트남 뷰티 크리에이터로 약 110만명의 유튜브 구독자를 보유하고 있다. 베트남 현지에서는 본인의 립스틱 브랜드를 따로 출시할 정도로 립스틱 제품 리뷰에 특화된 인플루언서로 알려져 있다. 

신라면세점은 두 인플루언서와 함께 한류 걸그룹 ‘커버 메이크업’ 시연, 신라면세점 이용 방법과 혜택 소개, 3CE·더페이스샵·라네즈·미샤·에뛰드하우스·이니스프리·투쿨포스쿨 등 국산 화장품 브랜드 소개와 쇼핑, 장충동, 동대문 등 서울점 인근 관광지 등의 내용을 담은 ‘브이로그(일상을 동영상으로 촬영한 콘텐츠)’ 동영상을 제작하고 이를 각 인플루언서의 SNS 채널에 공개했다. 

   
▲ 출처= 신라면세점

동영상을 본 해외의 누리꾼들은 “신라면세점 화장품을 다 집으로 가져오고 싶다”, “아름다운 한국을 경험할 수 있어서 좋았다”, “이 영상을 보고 온라인면세점의 할인 혜택이 크다는 것을 알았다”, “8월에 한국 여행 예정인데 신라면세점과 신라호텔에 꼭 가보고 싶다” 등의 긍정적 반응을 보였다. 특히 팔로워 1000만 이상을 보유한 ‘린샤오자이’는 영상 공개 이틀 만에 조회수 320만 회를 돌파하며 ‘메가 인플루언서’의 저력을 보였다. 

동영상은 신라인터넷면세점 중문몰과 영문몰에도 공개하며 영상 속에서 사용된 제품을 구매할 시 사용 가능한 전용 적립금을 지급한다. 신라면세점은 해외 고객 유치를 위한 전략 마케팅에 열을 올리고 있다. 심라면세점은 올해 초 중국, 일본, 베트남, 말레이시아, 태국 등 총 5개 국가의 뷰티 인플루언서 5명과 신라인터넷면세점을 소개하는 ‘뷰티앤유 프로젝트’를 진행했다. 

신라면세점 관계자는 “올해 초 진행한 캠페인의 효과가 좋아 두 번째 메가 인플루언서 협업을 기획하게 됐다”면서 “인플루언서가 직접 한국에 방문한 브이로그 형식의 영상을 통해 해외 고객들에게 신라면세점 뿐만 아니라 한국을 알리는 기회가 되기를 기대한다”고 밝혔다.

박정훈 기자  |  pjh5701@econovill.com  |  승인 2019.07.24  10:09:15
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