[이코노믹리뷰=최진홍 기자] 글로벌 SNS 플랫폼 트위터가 2018년 4분기 실적을 발표한 가운데 매출 9억900만달러를 기록, 전년 동기 대비 24% 급상승한 것으로 8일 확인됐다. 광고 수입은 7억9100만달러를 기록하며 전년 동기 대비 23% 증가했다. 순이익은 2억5500만달러다.

매출과 이익 모두 시장의 예상치를 크게 상회한 가운데 유료화 일간활성사용자수 (mDAU, monetizable Daily Active Users), 즉 하루 한 번 이상 로그인 해 광고를 소비하는 이용자수는 1억2600만명으로 전년 동기 대비 9% 상승했다. 관련 지표가 상승하며 모처럼 훈풍에 웃었다는 평가다.월간활성사용자수는 전분기 3억2600만명에서 3억2100만명으로 떨어졌으나 이는 스팸 활동을 막기 위한 로그인 인증 절차를 강화하고, 머신 러닝을 활용한 수상한 매크로와 봇 계정의 제어 확대 등 지속적인 '헬스' 프로젝트의 결과라는 설명이다.

트위터의 다양한 전략이 시장에 안착하고 있다는 평가다.

프로덕트 업데이트와 파트너십의 확대가 중요 동력으로 꼽힌다. 반응이 좋은 인기 트윗을 먼저 볼지, 알고리즘 없이 시간순으로 볼지 쉽게 선택할 수 있도록 홈 타임라인을 개편해 최근 이용자들의 호응을 얻었다는 설명이다.

최근 트위터는 브랜드가 트위터 플랫폼에서 K팝 팬을 대상으로 프리롤 동영상 광고를 집행할 수 있는 ‘인스트림 비디오광고’ 서비스를 론칭하기도 했다. 콘텐츠 파트너십을 기반으로 소비자가 주목하는 콘텐츠 앞에 프리롤 동영상 광고를 삽입해 광고 효과를 높일 수 있는 서비스다. 트위터 상에서 비디오 콘텐츠 저작권자의 수익을 늘리는 한편, 브랜드 광고주들이 프리미엄 영상을 매개체로 구매력 있는 대중에게 쉽게 접근할 수 있도록 고안됐다는 설명이다.

콘텐츠 제공자의 국가에서만 광고가 노출되던 기존 서비스와 달리, 지역적인 제약이 없어 상당한 콘텐츠 파급력을 기대할 수 있다.

트위터가 모처럼 준수한 성적을 거뒀으나, 문제는 플랫폼 스펙트럼의 한계다. 일일활성자수가 늘어났으나 이는 페이스북의 12억명에 비하면 10% 수준이다. 유료화 집계이기 때문에 활성자수는 더 늘어나지만, 대세에 영향을 미치는 수준은 아닐 것으로 추정된다.

플랫폼 자체가 협소해지고 있으며, 미국의 도널드 트럼프 대통령 등 유명인들을 중심으로 일종의 마이크 역할만 하고 있다는 지적도 나온다. 소통이나 교류가 아닌 일종의 셀럽들이 팔로워들에게 콘텐츠를 공지하는 형태로 플랫폼이 굳어가고 있다는 뜻이다. 심지어 올해 1분기 매출은 최대 7억7500만달러에 그칠 전망이다.