[이코노믹리뷰=최진홍 기자] 지난해 글로벌 금융앱 다운로드 숫자가 34억회를 기록하며 승승장구하는 것으로 확인됐다. 현재 모바일 시장의 주도권은 여전히 중국이 가지고 있으며, 앱 시장에서 게임 외 엔터테인먼트 매출이 크게 늘어난 것으로 확인됐다.

모바일 앱 인텔리전스 플랫폼 앱애니는 17일 모바일 현황을 발표하며 지난해 금융앱 다운로드가 34억회를 기록하며 크게 늘었고, 특히 2016년 대비 400%를 기록한 인도네시아의 성장에 주목해야 한다고 발표했다. 국내에서도 토스의 비바리퍼블리카가 맹위를 떨치는 가운데 동남아시아를 중심으로 하는 ICT 혁명도 핀테크의 방향성을 잡아가는 분위기다.

금융앱은 점포가 없는 은행 형식으로 금융 서비스가 제공되지 않는 지역에 서비스를 제공할 뿐만 아니라, 투자, 송금, 소비자 대출 등 핀테크 서비스를 대중화하는 역할을 맡고 있다.

스마트폰 이용자는 모바일 앱에서 자신의 금융 정보를 거의 매일 확인하고 있으며, 2018년 그 횟수는 2016년 대비 35% 증가한 것으로 나타났다. 소매금융(retail banking) 앱이 월 실사용자(MAU) 차트에서 상위를 차지하는 등 핀테크의 가능성이 일반 금융권을 중심으로 확산되는 현상도 감지된다.

Z 세대의 모바일 시장 주도권은 더욱 강해지고 있다. 비게임앱을만 25세 이상 연령층과 비교했을 때 가장 많이 이용하고 있으며, 이는 평균치를 훌쩍 뛰어 넘는다. Z세대는 모바일 앱에서 20% 이상의 시간을 사용하고 있으며, 가장 많이 사용하는 앱의 경우 다른 연령층보다 30% 이상 많은 사용량을 보였다. 이제는 중요 플레이어가 아니라 일종의 대세가 됐다.

모바일 시대에서 중국의 존재감은 여전하다. 글로벌 총다운로드수는 2016년 대비 35% 증가한 1940억건으로 나타났으며 특히 중국은 자국 내 게임 라이선스 규제로 인한 둔화에도 전체 다운로드의 약 50%를 차지했다.

앱 지출에도 변화가 있다. 엔터테인먼트가 게임 외 매출을 이끌며 성장하고 있다.

글로벌 앱의 총 소비자 지출은 2016년 대비 75% 성장한 1010억 달러를 돌파했으며 국내 시장은 지난해 2016년 대비 80% 성장한 것으로 확인됐다. 중국의 경우 지난해 글로벌 총 소비자 지출의 약 40%를 차지했다.

카테고리 별로 살펴보면, 게임 앱이 전체 소비자 지출의 74%를 차지하고, 비게임 앱이 나머지 26%를 차지했다. 여전히 게임의 강세가 강하지만 비게임 앱 지출의 경우 2016년 대비 18% 증가한 수치로 인앱 구독 증가 현상이 큰 영향을 미쳤으며, 특히 인앱 구독은 넷플릭스를 비롯한 엔터테인먼트에 집중됐다는 평가다.