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하이트진로, ‘일품진로1924’ 출시 "고급 증류주 강화"고급 소주시장 제품 세분화, 대중화 도모
박정훈 기자  |  pjh5701@econovill.com  |  승인 2018.06.07  09:44:58
   
▲ 하이트진로의 고급 주류 제품군 확장의 시작 '일품진로1924' 출처= 하이트진로

[이코노믹리뷰=박정훈 기자] 하이트진로가 고급 소주시장의 제품군을 정비하기 위한 신제품 증류소주를 선보인다. 주류 기업 하이트진로는 성장하는 고급 소주시장을 겨냥해 신제품 '일품진로1924'를 오는 12일 출시하고 시장 확대에 나선다고 7일 밝혔다. 

이번에 새롭게 선보이는 일품진로1924는 최근 시장 트렌드에 부합하는 고급 증류식 소주로 일품진로의 브랜드 가치를 이어가면서도 특유의 개성을 갖춘 제품이다. 지난 2014년 하이트진로 창립 90년 기념주로 출시된 '진로1924'에 대한 소비자들의 재출시 요구에 따라 약 4년의 연구 개발을 통해 새롭게 출시됐다.

일품진로1924는 창립 때부터 이어져온 하이트진로의 양조기술을 바탕으로 증류 초기와 말기의 원액은 제외하고 향과 풍미가 가장 뛰어난 중간원액만 사용한 것이 특징이다. 또 영하의 온도에서 잡미, 불순물을 제거하는 냉동여과공법을 적용해 더욱 깨끗하고 부드러운 맛을 구현했다. 

하이트진로는 이 제품을 시작으로 고급 증류주 제품을 강화한다. 또 연내 고연산 제품 출시로일품진로 브랜드를 확장해 나갈 예정이다. 연령·성별·지역 등 소비자 연령대와 소비 유형에 따라 세분화되고 있는 주류 트렌드를 반영해 고급 증류소주 제품군 다변화로 시장 성장을 주도한다는 전략이다. 

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “하이트진로는 일반 소주 외에 준 고급형 소주와 고급 증류소주까지 소주 시장을 세분화하며 포트폴리오를 완성해가고 있다”면서 “앞으로도 시장과 소비자들의 다양한 요구에 적극 대응하며 국내 시장의 성장은 물론, 소주 세계화에도 앞장서 나갈 것”이라고 말했다.

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