> INSIDE > 전문가 칼럼
[김태욱의 ‘브랜드 썸 타다’] 프로모션에 스토리를 담아라(1)
김태욱 ㈜스토리엔 대표  |  expert@econovill.com  |  승인 2018.04.05  18:58:38
   

날마다 셀 수 없이 많은 이벤트가 열립니다. 기업은 상품을 알리거나 판매를 올리기 위해서 프로모션을 열고, 공공기관은 공공서비스나 정책을 알리거나 참여하기 위해 행사를 엽니다. 이런 다양한 이벤트는 시도 때도 없이 신문이나 온라인미디어와 소셜미디어에 줄줄이 올라옵니다.

지난달, 어느 의류기업에서 필자에게 강의 요청을 했습니다. 고객 프로모션을 정기적으로 진행하는데, 고객에게 기억에 남을 만한 프로모션을 못 하고 비슷비슷한 이벤트만 하니 스토리를 담은 프로모션 방법을 강의해달라는 것이었죠. 브랜드 스토리텔링, 홍보 스토리텔링, 광고 스토리텔링은 정리해 둔 것이 있어 쉽게 강의가 가능한데, 프로모션 스토리텔링은 처음이었습니다. 내친 김에 며칠 동안 자료를 찾아보니, 그럴듯하게 정리가 되었습니다. 바로 소개할 ‘프로모션 스토리텔링 7가지 방법’입니다. 그중 먼저 3가지를 소개합니다. 이벤트 담당자들이 밤새서 힘들게 준비한 좋은 이벤트에는 반드시 스토리를 담아야 비로소 그 효과가 더 커집니다. 스토리를 담은 이벤트와 프로모션은 고객의 기억에 오랫동안 남습니다.

 

#1. 인물을 활용하라

스토리 3요소는 ‘인물, 배경, 사건’입니다. 이 3요소 중 인물과 배경은 이벤트 스토리텔링에 아주 중요하게 활용됩니다. 먼저 인물입니다. 이때 인물은 연예인이나 예술인 등 유명인, 역사에 등장하는 위인, 신화 속에 나오는 신(神), 전래동화 속 주인공, 기업이나 기관에서 홍보를 목적으로 만들어낸 캐릭터 등을 포함합니다. 여기에는 빈폴의 ‘장위안 백팩’, 롯데주류의 ‘주피터마일드블루’, 일렉트로마트의 ‘일렉트로맨’, 메르츠화재의 ‘걱정인형’등이 있습니다.

프로모션 사례도 있습니다. 제이에스티나는 자신의 삶을 개척하며 살아가는 모든 사람의 라이프를 응원하는 ‘내 심장이 뛰는 순간’ 캠페인 손미나앤컴퍼니 대표 손미나, 롱보드 여신 고효주, ‘가시나’의 안무가 리아킴 등을 출연시켰습니다. 또 온앤온은 홀리데이시즌 맞이 ‘마트료시카’ 이벤트를 진행했는데, ‘마트료시카(Matryoshka)’는 인형 속에서 작은 인형들이 잇따라 나오는 풍요로움과 행운을 상징하는 러시아의 전통인형입니다.

 

#2. 지역을 활용하라

지역은 스토리 3요소 중 배경에 속합니다. 브랜드스토리에서 지역은 많이 활용되었죠. 이니스프리는 아일랜드 시인 예이츠 고향 섬인 ‘이니스프리’를 따왔고, 로만손은 스위스의 시계 도시 ‘로만소른’, 에비앙은 알프스 ‘에비앙’ 마을에서 가져왔습니다. 이런 브랜드는 지역의 특색과 느낌을 자신의 브랜드와 연결한 셈이죠.

프로모션 사례로, LF의 ‘헤지스 윔블던에 가다’ 이벤트는 헤지스의 특징과 콘셉트를 ‘윔블던’에 연결시켰죠. 스코노의 이벤트 ‘당신만의 이야기를 들려주세요, 노르웨이에 가고 싶은 이유를 들려주세요’ 역시 스코노와 ‘노르웨이’를 이어주는 이벤트입니다.

 

#3. 신조어를 창조하라

“카먼~~~카스 먼저.” TV광고에서 요리연구가 고든 램지(Gordon Ramsay)는 외칩니다. 어색한 술자리는 ‘카먼’하라고 외칩니다. 카스의 광고 슬로건인 ‘카먼’은 ‘카스 먼저’의 신조어로 어색하고 불편한 술자리를 카스로 풀자는 뜻으로 영어표현, 컴온(Come On)과 비슷하게 만들었죠. 또 브랜드와 연결한 신조어는 전철역이 있어 구성된 상권인 ‘역세권’처럼 스타벅스가 있는 ‘스세권’, 맥도날드가 있는 ‘맥세권’이 있고, 치킨과 맥주의 ‘치맥’이나 전주 가게 맥주의 ‘가맥’처럼 오뚜기의 ‘뿌셔뿌셔’와 맥주를 조합한 ‘뿌맥’이 있습니다.

이벤트 사례도 있죠. 부산지역 백화점과 대형마트에서는 ‘백캉스족·마캉스족을 모셔라~’ 이벤트를 열었는데요. 무더위가 한창일 때 피서객을 겨냥한 이벤트로 ‘백캉스족’, ‘마캉스족’이란 신조어를 만들어 사용했습니다. ‘백캉스’는 ‘백화점 + 바캉스’, ‘마캉스’는 ‘마트 + 바캉스’로 무더위를 시원한 백화점이나 대형마트에 와서 피하라는 말이죠. 물론 쇼핑은 덤이겠죠.

김태욱 ㈜스토리엔 대표의 다른기사 보기
[태그 관련기사]
- [인사]이코노믹리뷰
- [인사] 이코노믹리뷰
- 이코노믹리뷰, '2017 하반기 최강 금융상품' 시상식
- [社告] 이코노믹리뷰 구독하고 최상급 캄포나무 통도마 받자!
- <이코노믹리뷰> 추천 추석연휴 읽어봐야 할 책

[태그]

#이코노믹리뷰,# 김태욱 ㈜스토리엔 대표

[관련기사]

이 기사에 대한 댓글 이야기 (0)
자동등록방지용 코드를 입력하세요!   
확인
- 200자까지 쓰실 수 있습니다. (현재 0 byte / 최대 400byte)
- 욕설등 인신공격성 글은 삭제 합니다. [운영원칙]
이 기사에 대한 댓글 이야기 (0)
여백
여백
여백
여백
여백
여백
여백
전문가 칼럼
여백
여백
동영상
PREV NEXT
여백
여백
포토뉴스
여백
여백
회사소개채용정보기사제보광고문의불편신고개인정보취급방침청소년보호정책 이메일무단수집거부 인터넷신문위원회 바로가기 YOU TUBE  |  경제M  |  PLAY G  |  ER TV  |  ZZIM
RSS HOME 버튼 뒤로가기 버튼 위로가기 버튼
이코노믹리뷰 로고 서울시 종로구 율곡로 84 10F (운니동, 가든타워)  |  대표전화 : 02-6321-3000  |  팩스 02-6321-3001  |  기사문의 : 02-6321-3042   |  광고문의 02-6321-3012
등록번호 : 서울,아03560  |  등록일자 : 2015년 2월 2일  |  발행인 : 임관호  |  편집인 : 주태산  |  편집국장 대행 : 박희준   |  청소년보호책임자 : 전진혁
Copyright © 2018 이코노믹리뷰. All rights reserved.
ND소프트 홈페이지 바로가기