<필립 코틀러의 마케팅 모험> 필립 코틀러 지음, 방영호 옮김, 다산북스 펴냄

‘마케팅’이란 학문을 만든 ‘마케팅의 아버지’ 필립 코틀러가 가장 독특하고 가장 친근한 신작을 내놨다. 그가 살아온 역사, 가족, 친구, 철학까지 그가 마케팅으로 본 모든 세상이 한 권의 자서전 형식으로 탄생한 것이다.

왜 그가 애초에 마케팅이란 영역을 개척하게 됐는지, 어떻게 수많은 마케팅 용어를 공용화하고 마케팅의 정석인 <마케팅 관리론>을 탄생시켰는지, 세상을 나아지게 만드는 학문으로써의 마케팅의 전망은 무엇인지 그의 생각이 담겼다. 필립 코틀러라는 마케터의 인간미를 느낄 수 있는 방대한 사진들은 덤이다.